De ce campaniile tale de Facebook Ads nu mai merg ca înainte

Mulți proprietari de afaceri observă, la un moment dat, că reclamele lor de Facebook/Instagram nu mai performează la fel ca acum 2-3 ani. De multe ori, nu e o problemă de strategie — e o problemă de măsurare.

Schimbarea care a afectat tot: iOS 14.5+

De la actualizarea de confidențialitate a Apple (App Tracking Transparency), o parte semnificativă a utilizatorilor iOS refuză urmărirea între aplicații. Practic, Meta „vede" mai puține date despre ce fac utilizatorii după ce dau click pe anunț.

Consecințe directe:

• Atribuirea conversiilor e mai puțin precisă
• Fereastra de atribuire s-a scurtat (implicit, de la 28 la 7 zile pentru click-uri, în multe cazuri)
• Optimizarea algoritmului are mai puține date bune pe care să învețe

Ce poți face concret

1. Conversions API (CAPI), nu doar Pixel. Pixel-ul trimite date din browser, ușor de blocat. Conversions API trimite date server-to-server, mai puțin afectate de blocarea tracking-ului din browser. Setarea corectă a CAPI recuperează o parte semnificativă din datele pierdute.

2. Deduplicare corectă între Pixel și CAPI. Dacă amândouă trimit același eveniment fără deduplicare, riști să numeri conversii duble — distorsionând și mai mult datele.

3. Verifică Event Match Quality. Meta îți arată un scor de calitate a potrivirii evenimentelor trimise. Cu cât mai multe date corecte trimiți (email, telefon, hash-uite corect), cu atât matching-ul e mai bun.

4. Nu te panica din cauza cifrelor raportate în platformă. Dacă ai un sistem extern de măsurare (CRM, GA4), compară-l cu ce arată Meta — pot exista discrepanțe reale, dar asta nu înseamnă automat că reclamele nu funcționează.

Concluzie

Scăderea de performanță pe Meta din ultimii ani nu e mereu despre creative sau targetare slabă — de multe ori e despre cât de bine e configurată măsurarea. Repară măsurarea înainte să schimbi strategia.