GA4 vs Google Ads: de ce cifrele nu se potrivesc niciodată
7 septembrie 2026
Una dintre cele mai frecvente surse de confuzie pentru antreprenori: cifra de conversii din Google Ads nu se potrivește niciodată exact cu cifra din GA4. Ambele pot fi corecte — pur și simplu măsoară lucruri ușor diferite.
Cauza #1: modele de atribuire diferite
Google Ads poate folosi un model „data-driven" care distribuie creditul între mai multe puncte de contact. GA4 poate fi setat pe alt model. Aceeași conversie poate fi atribuită diferit între platforme.
Cauza #2: ferestre de timp diferite
Google Ads poate număra o conversie petrecută la 25 de zile după click. GA4, în funcție de configurare, poate avea o fereastră de atribuire diferită — rezultând cifre diferite pentru aceeași perioadă calendaristică raportată.
Cauza #3: filtrarea botilor și a traficului intern
Cele două platforme pot filtra diferit traficul automatizat sau intern, rezultând un număr diferit de sesiuni și, implicit, de conversii.
Cauza #4: definirea diferită a unei „conversii"
În Google Ads, o conversie e orice acțiune marcată explicit ca atare. În GA4, poate exista o listă ușor diferită de „key events", configurată separat. Dacă nu sunt aliniate manual, vei vedea mereu discrepanțe.
Ce faci cu informația asta
Nu încerca să „repari" discrepanța ca și cum ar fi o eroare — înțelege-o. Folosește Google Ads ca sursă principală pentru decizii de buget la nivel de campanie/keyword (are datele cele mai granulare pentru optimizare), și GA4 pentru o imagine mai largă a comportamentului pe site și a canalelor combinate.
Un semnal real de îngrijorare
Discrepanța constantă e normală. O discrepanță care crește brusc și dramatic (de exemplu, de la 10% diferență la 60% diferență) merită investigată — poate indica o problemă reală de tracking, nu doar o diferență metodologică normală.
Concluzie
Cele două platforme nu sunt „adevărul absolut" una versus alta — sunt două perspective diferite asupra aceluiași comportament. Învață să le citești împreună, nu să le cauți identice.