Campanii Google Ads în română și rusă: cum le structurezi pe piața din Moldova

Pe piața din Moldova, o parte importantă din clienți caută în română, iar o altă parte — în rusă. Pentru aceeași nevoie apar căutări complet diferite: „reparație mașini de spălat Chișinău” și „ремонт стиральных машин Кишинев”. Sunt două seturi de cuvinte cheie, cu concurență diferită, costuri diferite și, uneori, comportament diferit al clienților.

Multe conturi Google Ads ignoră asta: pornesc doar în română sau amestecă ambele limbi în același grup de anunțuri. Rezultatul e fie că pierzi jumătate din piață, fie că plătești pentru clicuri în care anunțul nu corespunde limbii căutării.

Cum funcționează limba în Google Ads

Setarea de limbă din campanie nu determină limba anunțurilor. Ea îi spune lui Google cui să afișeze anunțurile, pe baza semnalelor despre limbile pe care le înțelege utilizatorul (limba căutării, setările contului, istoricul). Textul anunțului îl scrii tu și trebuie să corespundă limbii căutării.

Pentru Moldova, setarea uzuală este română + rusă (eventual și engleză, pentru unele nișe). Dacă bifezi doar româna, pot fi excluse persoane care au setările în rusă, chiar dacă înțeleg româna.

Varianta 1: Campanii separate pe limbă (recomandat pentru majoritatea)

Structură:

Search – Servicii – RO
Search – Servicii – RU

Avantaje:

buget controlat separat pe fiecare limbă;
raportare clară: vezi cât costă un client din fiecare segment;
anunțuri 100% în limba căutării;
liste de cuvinte negative adaptate fiecărei limbi.

Pentru a evita suprapunerea, fiecare campanie conține doar cuvinte cheie în limba ei. Căutarea în rusă activează cuvintele cheie în rusă, deci anunțul în rusă.

Varianta 2: Aceeași campanie, grupuri de anunțuri separate pe limbă

Potrivit pentru bugete mici, unde împărțirea în două campanii ar lăsa fiecare cu prea puține date. Grupurile rămân strict separate pe limbă, cu anunțuri în limba respectivă.

Dezavantaj: nu poți controla bugetul pe limbă, iar raportarea e puțin mai greoaie.

Ce să NU faci

Cuvinte cheie în rusă cu anunțuri în română (sau invers). Relevanța scade, CTR-ul și scorul de calitate scad, costul crește.
Traducere automată a anunțurilor. Clienții simt imediat textul tradus mecanic. Folosește limba vorbită, inclusiv termenii pe care îi folosesc oamenii (de exemplu, în rusă se caută des denumirile locale ale orașelor și ale serviciilor).
Transliterare ignorată. O parte din oameni caută în rusă cu litere latine sau în română fără diacritice. Planificatorul de cuvinte cheie și raportul de termeni de căutare îți arată variantele reale.
O singură pagină de destinație în română pentru ambele limbi. Un utilizator vorbitor de rusă care ajunge pe o pagină doar în română are șanse mult mai mici să lase o cerere.

Pagini de destinație bilingve

Ideal, fiecare limbă are pagina ei:

site.md/servicii → pentru anunțurile RO;
site.md/ru/uslugi → pentru anunțurile RU.

Dacă site-ul nu are încă versiune în rusă, o soluție rapidă este un landing page dedicat în rusă pentru serviciile principale. Pentru SEO pe site bilingv, vezi și SEO pentru site bilingv română–rusă.

Cercetarea cuvintelor cheie în două limbi

Pornește de la lista de servicii în română.
Construiește lista în rusă nu prin traducere, ci gândind cum caută un vorbitor nativ.
Verifică volumele în Planificatorul de cuvinte cheie, cu locația Moldova și limba setată corespunzător.
După 2–3 săptămâni de rulare, raportul de termeni de căutare îți arată formulările reale — adaugă-le pe cele bune și exclude-le pe cele irelevante.

Detalii despre cercetare: cercetare de cuvinte cheie gratuit.

Diferențe de performanță între limbi

Nu presupune că ambele limbi se comportă la fel. În funcție de nișă, poți observa diferențe de:

cost per clic (concurență diferită);
rată de conversie;
valoarea medie a comenzii;
canalul preferat de contact (apel, mesaj, formular).

Tocmai de aceea separarea campaniilor e utilă: vezi diferențele și aloci bugetul acolo unde costul per client e mai bun.

Extensii și detalii

Extensiile (linkuri suplimentare, texte promoționale) trebuie scrise și ele în limba campaniei.
Programul și numerele de telefon sunt aceleași, dar, dacă ai operatori care vorbesc doar o limbă, organizează preluarea apelurilor corespunzător.
În Performance Max, creează grupuri de elemente separate pe limbă, cu texte și semnale de audiență adecvate.

Concluzie

Pe piața din Moldova, o campanie Google Ads într-o singură limbă înseamnă jumătate de piață. Separă limbile, scrie anunțuri native, du fiecare limbă pe pagina ei și compară costul per client între segmente. E unul dintre cele mai simple avantaje competitive pe care le poți avea.

Vrei campanii Google Ads bine construite în română și rusă? Trimite-mi o cerere și îți arăt cum ar arăta structura pentru afacerea ta.