5 greșeli frecvente în campaniile Google Ads ale afacerilor mici

Preiau destul de des conturi Google Ads administrate anterior de proprietarul afacerii sau de o agenție care nu a mai revenit să optimizeze. Aproape mereu găsesc aceleași 5 probleme.

1. Match type broad, fără control

Keyword-uri setate pe potrivire broad (fără ghilimele, fără paranteze pătrate) înseamnă că anunțul poate apărea pentru căutări foarte îndepărtate de intenția reală. E util pentru descoperire de termeni noi, dar periculos fără monitorizare constantă a search terms.

Soluție: pornește pe phrase sau exact match pentru termenii cheie de conversie dovedită. Folosește broad doar cu buget separat, mic, dedicat descoperirii.

2. Buget setat o dată și uitat

Un buget zilnic setat acum 8 luni, nemodificat de atunci, în ciuda schimbărilor de sezon, de preț sau de concurență. Bugetul trebuie revizuit lunar minim, pe baza performanței reale.

3. Conversion tracking netestat

Cel mai frecvent și mai costisitor: tag-ul de conversie e instalat, dar nimeni n-a verificat vreodată dacă chiar înregistrează corect. Am văzut conturi care raportau conversii duble, sau deloc, luni de zile.

Soluție: testează manual o conversie completă, o dată pe lună, și verifică în Google Ads că apare corect.

4. Zero negative keywords

Fără o listă de excludere, bugetul se duce constant pe căutări „gratis", „job la [companie]", „ce este [termen general]". Sunt bani irosiți garantat.

5. Un singur anunț per grup

Fără cel puțin 2-3 variante de anunț testate per grup, nu ai de unde ști dacă mesajul tău e cel mai bun posibil. Google testează automat, dar are nevoie de opțiuni ca să aibă ce testa.

Concluzie

Niciuna dintre aceste 5 greșeli nu e complicat de reparat — dar toate împreună, netratate luni de zile, pot însemna mii de dolari cheltuiți ineficient. Un audit de 30 de minute le prinde pe toate.